2018年1月9日，小程序一周年！我們要做小程序嗎？

2018年1月9日，小程序一周年！

小程序正在不斷強(qiáng)大，功能正在逐步開(kāi)放，陸續(xù)開(kāi)放大大小小90多項(xiàng)功能！就在前些日子，2017年12月28日，微信主頁(yè)新增小程序超級(jí)入口，下拉喚出小程序任務(wù)欄；支持小程序間一鍵快捷切換；開(kāi)放小游戲開(kāi)發(fā)。

小程序能給我們帶來(lái)什么樣的新機(jī)會(huì)嗎？答案是肯定的。但是機(jī)會(huì)體現(xiàn)在哪里呢？很多時(shí)候我們是云里霧里。就好像面前有一座巨大的金庫(kù)，卻不知道里面的金子藏在哪里。

一、將小程序作為公眾號(hào)的功能延伸，強(qiáng)化公眾號(hào)的應(yīng)用影響力。

公眾號(hào)本質(zhì)上是媒體，小程序本質(zhì)上是應(yīng)用。公眾號(hào)發(fā)展到今日，其運(yùn)營(yíng)模式和規(guī)則想必大家已經(jīng)很熟悉，我們可以在公眾號(hào)上生產(chǎn)源源不斷的內(nèi)容，但是如果想要與用戶(hù)有更多的互動(dòng)和交流，那么開(kāi)發(fā)小程序就是非常合適的選擇。就目前來(lái)說(shuō)，小程序和公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)是非常緊密的，公眾號(hào)的介紹頁(yè)面、公眾號(hào)的菜單、公眾號(hào)圖文的卡片和鏈接……也就是說(shuō)，只要你將小程序開(kāi)發(fā)出來(lái)，那么就可以將它放到公眾號(hào)的各個(gè)角落里。

因此，小程序本來(lái)就不是一個(gè)獨(dú)立的工具，指望它自己產(chǎn)生流量是不現(xiàn)實(shí)的，但是可以當(dāng)作公眾號(hào)的附加能力，把傳播的事情交給公眾號(hào)，讓小程序提供內(nèi)容之外的功能。

比如一個(gè)做新聞資訊的公眾號(hào)， 需要小程序收集用戶(hù)對(duì)新聞內(nèi)容的喜好，以及對(duì)線(xiàn)下活動(dòng)的組織，用小程序會(huì)容易很多。

二、利用小程序在微信群中的傳播，增強(qiáng)社群的生命力。

小程序有一個(gè)很容易被忽略的重要特征那就是天生的社群性質(zhì)。做過(guò)社群的人都知道，微信群的初期建立很簡(jiǎn)單，隨便拉幾百個(gè)人就可以了，但是時(shí)間長(zhǎng)了有多少群還能保持開(kāi)始的活躍度?

做好社群不是把人簡(jiǎn)單拉進(jìn)來(lái)這么簡(jiǎn)單，更需要管理者細(xì)心地維護(hù)。而小程序在社群建設(shè)上起到一個(gè)潤(rùn)滑劑的作用，簽到、投票、相冊(cè)、資源共享、話(huà)題討論等等這些都是社群必不可少的功能，如果只靠單純的聊天，會(huì)變的非常無(wú)趣。

根據(jù)社群的特征，開(kāi)發(fā)相應(yīng)功能的小程序，就可以將這些需求結(jié)合到一起。社群的交流形式多了，那么社群的生命力就會(huì)大大延續(xù)。有人的地方就有需求，有需求的地方就有市場(chǎng)，只需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。

三、讓小程序進(jìn)入線(xiàn)下使用場(chǎng)景，提高用戶(hù)粘性

小程序的另外一個(gè)重要流量入口，就是線(xiàn)下使用場(chǎng)景。這個(gè)很好理解了�！案浇男〕绦颉惫δ�，很明顯就是為了提高用戶(hù)在線(xiàn)下場(chǎng)景使用小程序的頻率的。線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合已經(jīng)是必然的趨勢(shì)，微信小程序在其中起到的就是連接作用，未來(lái)實(shí)體店想發(fā)展就必然依附于小程序，實(shí)體店可以借助微信龐大的流量入口，把店面或者某個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)在附近的小程序當(dāng)中，結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景，從而達(dá)到引流的效果。

四、讓小程序助力電商與社交的融合

小程序是一個(gè)很好的橋梁，可以將兩者進(jìn)一步融合起來(lái)。

現(xiàn)在做小程序真的靠譜嗎？可是我們回過(guò)頭來(lái)想想，五年前公眾號(hào)剛剛誕生時(shí)，有多少人知道公眾號(hào)應(yīng)該怎么寫(xiě)出傳播性強(qiáng)的內(nèi)容，應(yīng)該怎么吸引用戶(hù)關(guān)注，應(yīng)該塑造公眾號(hào)的品牌形象？可是現(xiàn)在，公眾號(hào)已經(jīng)成為構(gòu)建微信生命力的一個(gè)重要部分，其影響力有目共睹。

微信里面，有社群生態(tài)，有媒體生態(tài)，電商生態(tài)，如今又多了小程序這個(gè)應(yīng)用生態(tài)�？梢哉f(shuō)，繼公眾號(hào)之后，微信又給我們開(kāi)拓了一片可以大膽嘗試的領(lǐng)域。

五、小程序+的拓展

（1）小程序+公眾號(hào)

微信公眾號(hào)給小程序提供了穩(wěn)定而相互交織的入口，電商小程序解決了微信公眾號(hào)穩(wěn)定變現(xiàn)的需求。尋找與自己品牌人群匹配的微信公眾號(hào)，并完成小程序綁定的圈地運(yùn)動(dòng)已經(jīng)開(kāi)啟，不少頭部公眾號(hào)的小程序綁定數(shù)量已經(jīng)售完即止。唯快不破，預(yù)計(jì)半年之內(nèi)80%有帶貨能力的公眾號(hào)將被圈牢，給與品牌和零售商的時(shí)間窗口并不太多。

（2）小程序+直播

直播行業(yè)曾一時(shí)風(fēng)光無(wú)限，雖然近來(lái)頻遭質(zhì)疑但作為創(chuàng)新的互動(dòng)模式和商業(yè)形態(tài)已經(jīng)奠定了根基，成為互聯(lián)網(wǎng)+的標(biāo)配。電商小程序+直播被認(rèn)為是可以直指淘寶直播，并具備相同的帶貨能力。微信的社交媒體屬性，比淘寶更具備直播的基因，當(dāng)淘寶已經(jīng)在自建攔水壩，只把直播流量圈給淘寶達(dá)人時(shí)，小程序直播或?qū)⑼耆_(kāi)放走全民路線(xiàn)。不久的將來(lái)我們會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)，原先朋友圈的微商一夜之間全部華麗轉(zhuǎn)身，做起了帶貨主播。

（3）小程序+游戲

在微信公眾號(hào)剛起勢(shì)的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)者通過(guò)紅包、點(diǎn)贊、試用等誘導(dǎo)裂變方式迅速積累大量粉絲。而之后微信公眾號(hào)開(kāi)始收嚴(yán)政策，對(duì)誘導(dǎo)分享做了清晰的界定并出臺(tái)嚴(yán)厲懲罰措施。當(dāng)前的小程序正處于政策寬松紅利期，非常有利于品牌借助裂變以更低的成本吸引粉絲，這對(duì)于品牌小程序完成粉絲的原始積累尤為重要。

2017年12月28日，小游戲的發(fā)布更為電商進(jìn)行裂變創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)提供了一件強(qiáng)力裝備。H5創(chuàng)意分分鐘可以被小程序小游戲取代的可能，并且電商轉(zhuǎn)化更為順暢，轉(zhuǎn)化率更高。

（4）小程序+微信群

現(xiàn)在很多的電商都是通過(guò)跑微信群來(lái)獲得轉(zhuǎn)化率，小程序打通微信群的功能正是為微信圈群營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了通道。當(dāng)然也有另一種理解：微信群的升級(jí)與接入小程序，是為了抵抗阿里的淘寶群。

兩大巨頭不約而同發(fā)力“群”場(chǎng)景，背后的商業(yè)意義不言而喻。2018年已經(jīng)過(guò)去一周，小程序的大風(fēng)也已經(jīng)吹了一年，如果你還沒(méi)有從中找到屬于自己的路，如果等到這個(gè)生態(tài)完全成熟了，可能你就很難找到自己的位置了。

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