濟南軟件開發(fā)—APP營銷以利益為核心
因此，從APP分類上來說，尤其是以終端消費者為目標的APP產(chǎn)品，那些以品牌為尊、不考慮APP本身能為使用者帶來相關利益性的APP，必然無人使用、備受冷落。對于APP移動營銷，有人才有“定位≥品質≥營銷手段”這一觀點，因為定位決定了利益性，APP本身，也僅僅是營銷的手段之一，營銷理論的核心并未改變。
面對終端的免費APP應當做的趣味生動
第二個I，指的是Instant Message（即時的信息），它是無線互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡的核心特征之一。隨著人群的閑暇時間不斷碎片化，手機的便利性使得移動營銷可以及時地與目標消費者進行溝通，移動營銷的即時性可快速提高市場反應速度并獲得反饋，這正是APP前景所在。因此，最近有消息傳來，電視媒體已經(jīng)在逐漸走向沒落。
與及時性相對應的，我們認為是趣味性，對于APP來說，如果一個面向終端受眾的APP毫無趣味可言，如何能使目標下載？事實上趣味性可以算在利益之中，但又不同于實物、物質化的利益�！皹s威350 車震搖搖樂”正能說明這種趣味性的驅動力所在。
而正是由于有了這種及時性，一旦這一個APP失去了利益或興趣，消費者必然轉而求其它，因為沒有產(chǎn)品是不可替代的，尤其對于免費的產(chǎn)品來說。（不過反過來說，即便是為經(jīng)銷商定制、作為日常工具的APP如DSA，就算銷售顧問使用無趣，但能為經(jīng)銷商帶、購車顧客帶來更多的客戶、更良好的體驗，增加了銷售顧問的便利性，自然不會受到排斥。只是這種收費、定制的APP產(chǎn)品不同于以終端客戶為受眾、以營銷為目的的APP產(chǎn)品。）
從這個意義上來說，以品牌傳播為主要訴求的APP產(chǎn)品，生動有趣，可以認為是一種必需，而并非“有”比好玩更重要。停留在“有”與“沒有”的階段，仍然是APP移動營銷的初級階段。我們可以對目前移動端的汽車APP做一些粗淺分類，比如游戲/社交/娛樂類、實用/信息查詢類、產(chǎn)品信息查詢類，但誰“規(guī)定”娛樂類就天生有趣，而產(chǎn)品信息查詢不能有趣、好玩？
APP應當激發(fā)用戶的互動與參與，給他們一片天空
第三個I，Interactive Communication指的是互動與溝通，我們可以簡稱為Interactive。
互動就是參與。由于無線網(wǎng)絡“永不間斷”的特性，互動與參與的可能性、積極性和隨機性超過以往的傳統(tǒng)網(wǎng)絡。
顧客忠誠度并非一成不變，要保持顧客的忠誠度，贏得長期而穩(wěn)定的市場，“一對一”的無線互動營銷，與消費者形成互動、互求、互需的關系，并讓消費者之間形成一種良性的互動，對于品牌營銷大有裨益。目前多數(shù)廠商是否重視第一種互動，并且認為在無線互聯(lián)網(wǎng)來臨的時代，這是廠商從未有過的機會：能夠站在每一個細分群體面前；實際上——后一種互動，是以往的傳統(tǒng)網(wǎng)絡中難以及時獲得并成型的，隨機性也大大增強。
同時建立兩種良好的互動性至關重要，從時下所有優(yōu)秀的APP身上，我們都能看到這種良好的互動性，從MINI Getaway的互動爭搶到
