小程序?qū)χ行∑髽I(yè)有用嗎?又該如何進(jìn)行盈利?

2019-06-21 14:01:52
    經(jīng)過兩年的發(fā)展,小程序已成為當(dāng)下最強(qiáng)風(fēng)口,但小程序到底好在哪,有什么用,很多中小企業(yè)的管理者卻說不清楚。
    一談到小程序,大家就會(huì)認(rèn)為是微信小程序,其實(shí)小程序有很多。隨著阿里、百度、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局小程序,小程序應(yīng)用正在迅猛增長(zhǎng),小程序整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將持續(xù)擴(kuò)展,產(chǎn)業(yè)鏈將得到進(jìn)一步的完善?梢灶A(yù)見未來,小程序終將打破APP所形成的信息孤島,讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正地互聯(lián)互通,變得更加開放和包容,因此,對(duì)幾乎所有企業(yè)有著重要意義。
    那么對(duì)中小企業(yè)來說,小程序具體能干嘛?
    1、提升企業(yè)形象
    相較于開發(fā)和運(yùn)營(yíng)APP,小程序的制作和運(yùn)營(yíng)更為容易,成本更低,而且能給用戶帶來更便捷的使用體驗(yàn)。因此,制作精良的小程序可以成為企業(yè)對(duì)外展示自我的名片。
    2、降低營(yíng)銷成本
    不論是網(wǎng)站、H5、信息流廣告,它們都有一個(gè)特點(diǎn)——投入高。小程序?qū)ζ髽I(yè)而言,意味著從燒錢"等客來店"到主動(dòng)觸網(wǎng)抓取流量。小程序擁有很多新穎的營(yíng)銷玩法,以微信小程序?yàn)槔?動(dòng)態(tài)分享卡片"、"附近的小程序"等功能,能大幅度企業(yè)的營(yíng)銷成本,尤其對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來說,小程序無疑是中小企業(yè)最佳的營(yíng)銷方式之一。
    3、拓展和維護(hù)用戶
    小程序作為新物種,經(jīng)過兩年的持續(xù)教育市場(chǎng),用戶習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成。可以預(yù)測(cè)的是,未來用戶將會(huì)更加依賴小程序。以BAT為例,微信跳出社交的圈子,推出小程序,抓住用戶的吃喝玩樂,滲入用戶的線下日常生活,拉長(zhǎng)用戶在微信上的停留時(shí)間。而支付寶和百度,分別從生活服務(wù)和人工智能角度發(fā)力小程序,不僅可以增加用戶停留時(shí)間,還能增加新用戶。
    4、提升轉(zhuǎn)化率

    小程序的便捷與高效,能有助于大幅提高程序的點(diǎn)擊率和最終的轉(zhuǎn)化率,對(duì)企業(yè)和平臺(tái)來說是屬于雙贏。以去年雙11購物節(jié)為例,包括京東在內(nèi)的購物小程序,表現(xiàn)都非常亮眼。京東購物小程序,其在雙十一期間的PV就達(dá)到 16371萬,新引入U(xiǎn)V總量達(dá)到1663萬;唯品會(huì)雙十一當(dāng)天通過小程序渠道接的訂單就超過了55萬個(gè);永輝到家"大本營(yíng)"福州訂單超6萬單,同比去年增長(zhǎng)1553%。


    小程序又該如何盈利呢?對(duì)廣大中小企業(yè)來說,目前小程序賺錢的模式有以下幾種:
    1、社群電商
    通過一系列社交玩法,讓小程序在微信等社群中傳播開去,從而引發(fā)購買欲望和購買行為。其實(shí),內(nèi)容和社交電商是將以往的H5商城或第三方購物平臺(tái)替換成小程序。因?yàn)樾〕绦虻挠|達(dá)更快更準(zhǔn)確,所以內(nèi)容和社交的引流效果會(huì)好很多。
    2、內(nèi)容電商
    除了微信小程序外,抖音/今日頭條小程序也是做內(nèi)容電商的絕佳機(jī)遇,通過內(nèi)容激發(fā)讀者的購買沖動(dòng),引導(dǎo)其進(jìn)入小程序購買商品,從而實(shí)現(xiàn)"內(nèi)容→購買"的轉(zhuǎn)化。
    3、O2O服務(wù)
    利用小程序線上的強(qiáng)引流性,將用戶引導(dǎo)到線下門店,促成轉(zhuǎn)化。以社區(qū)超市為例,消費(fèi)者從附近的社交分享、小程序、文內(nèi)廣告等途徑進(jìn)超市的小程序,領(lǐng)取優(yōu)惠券后去超市購物。消費(fèi)后,店家還能留存用戶信息,建立會(huì)員體系,進(jìn)一步了解用戶的偏好、消費(fèi)習(xí)慣等,最后有針對(duì)性地做個(gè)性化喜好推薦、會(huì)員優(yōu)惠等。
    當(dāng)然了,小程序的紅利空間很大,盈利模式絕非僅僅以上幾種,其他的需要大家去探索。不過一定要記住一點(diǎn):無論你打算以哪種方式進(jìn)入,一定要快!
    那對(duì)于廣大中小企業(yè)來說,小程序是該自己開發(fā),還是找第三方服務(wù)平臺(tái)呢?
    企業(yè)自己開發(fā)小程序的優(yōu)點(diǎn)很容易想到,例如可結(jié)合企業(yè)自身的業(yè)務(wù)進(jìn)行定制,所有的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)均可掌握,用以業(yè)務(wù)發(fā)展。而缺點(diǎn)也是很明顯的,包括需要投入足夠的人力物力費(fèi)用,以及時(shí)間進(jìn)行開發(fā)。
    若有足夠的預(yù)算和強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì),企業(yè)自己開發(fā)小程序當(dāng)然是不錯(cuò)的,但如果沒有足夠的預(yù)算,也沒有強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì),則應(yīng)盡可能通過第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的需求。畢竟對(duì)大部分中小企業(yè)來說,你開發(fā)小程序的技術(shù)實(shí)力肯定是不如第三方平臺(tái)的。
    想要微信小程序定制開發(fā),就來濟(jì)南小溪暢流,只有你想不到,沒有我們做不到!